(kliknutím obrázek zvětšíte)
Závratné výdělky sportovcův golfu Tiger Woods ve fotbale David Beckham v tenise Roger Federer v basketbale Kobe Bryant v hokeji Alexander Ovečkin |
O takové sumě se za celou historii atletiky nikdy ještě nemluvilo, ovšem Usain Bolt to dokázal: pokořil další hranici. Aniž by letos ještě závodil, podepsal sprinterský fenomén před několika dny lukrativní kontrakt se společností Puma. Díky tomu odteď patří mezi bohatou smetánku.
Čtěte také: Sportovci v reklamách: to je vychytralý Ovečkin i kouzelník Federer
Podmínky jsou tajné, britský list The Guardian však přirovnává Bolta k fotbalistovi Cristianu Ronaldovi, jenž si vydělá 32 milionů dolarů za čtyři roky, tedy ročně kolem 149 milionů korun. Je jasné, že se Jamajčan stal nejbohatším atletem světa. Ale k těm největším velikánům má stále daleko, což ukazuje infografika výše.
Fotbalista Beckham, tenista Federer. A hlavně golfista Tiger Woods, jenž pořád vládne světu. Že kvůli skandálu přišel už o rodinu? Že ho opustilo několik sponzorů? Stále dostává stamiliony...
"Některé firmy si na čisté imagi a důvěryhodnosti své tváře zakládají. Jiní tvrdí: špatná reklama taky reklama. Tak ji využijí po svém," říká David Trávníček z agentury Sport Invest zastupující české sportovce.
Sportovní hvězdy jsou pro sponzory jedny z nejpřitažlivějších. Základní podmínkou je dělat sledovaný sport. Dál? Zaujmout, čímkoliv. Například spojením krásy a umění jako ruská tenistka Maria Šarapovová. Třeba Federerovou elegancí či exhibicionismem právě Bolta.
"On se opravdu jeví pro sponzory jako ideál. Zaujal celý svět a vnímají ho i lidé mimo tuto doménu," říká atletický manažer Alfonz Juck. Znázorňují úspěch a píli. Stabilitu, popularitu. Velký vzor pro ostatní. "A musí být výjimeční, což Woods stále je," přemítá Trávníček.
Chtějí ještě sami podnikat
Někteří navíc dokážou využít svého postavení k podnikatelskému potenciálu. Šarapovová nebo Federer se pohybují v módě, Woods kromě toho třeba i ve vývoji počítačových her nebo v designu golfových hřišť.
Bolt? V tomhle je zatím jiný. "Není jen nejrychlejším sprinterem, je i přirozenou osobností s velkým charismatem. A umí udržet kontakt s publikem," praví Juck.
Firmě Puma se zkrátka vyplatí, ať už udělá cokoliv... Ať už poběží v roce 2013 čtvrtku, nebo bude skákat do dálky. "Chci novou výzvu," prohlásil ke svému rozhodnutí.
